Nike ha roto el guion. A pocos días del inicio del Mundial de 2026, la marca estadounidense ha lanzado su campaña más ambiciosa en años: “Rip the Script”. Un cortometraje de seis minutos que está arrasando en redes sociales, pero hay un nombre que resuena con más fuerza que el resto: Eric Cantona.
En una de las secuencias más comentadas, “El Rey” aparece caracterizado como un pescador, mientras el recorrido por los escenarios sirve para exhibir las habilidades futbolísticas más reconocidas de las estrellas participantes. Junto a él, aparecen también otras leyendas como Ronaldinho, Zlatan Ibrahimović y Didier Drogba. Nike ha vuelto a confiar en el francés como el faro filosófico de su creatividad, evocando la legendaria campaña “Joga Bonito” que lanzó el francés en 2006.
El “Rey” de Nike: un repaso a su legado publicitario
Eric Cantona es más que un exfutbolista para Nike. Es la encarnación de una era dorada, el rostro de una rebeldía con estilo que definió la identidad de la marca en el fútbol. Antes de Kylian Mbappé o Cristiano Ronaldo, Cantona sentó las bases del marketing deportivo moderno.
1. 1994 – “The Wall” (La Muralla)
Fue el pistoletazo de salida. En la previa del Mundial de Estados Unidos, Nike presentó un anuncio en el que grandes figuras del fútbol cobraban vida de murales callejeros y se pasaban el balón a través de continentes. Fue el primer anuncio específico para el fútbol en la historia de la televisión. Cantona, que por aquel entonces jugaba en el Manchester United, fue el encargado de iniciar el viaje global del balón saliendo de una pintura gigante en París. Fue una declaración de intenciones: el fútbol es un juego global, creativo y sin límites.
2. 1996 – “Good vs Evil”
El anuncio más mítico y el que definió a Cantona como icono pop. En un ambiente apocalíptico en el Coliseo, Cantona capitaneaba a un equipo de estrellas (Ronaldo Nazário, Luis Figo, Paolo Maldini, Patrick Vieira) contra un ejército de demonios. Su subida del cuello de la camiseta y su legendario “Au Revoir” tras marcar el gol de la victoria es, probablemente, el momento más icónico en la historia de la publicidad futbolística. Revolucionó el género y estableció el estándar de lo que debía ser un gran anuncio.
3. 1997 – “Parklife”
Alejándose de la épica, este spot, ambientado en campos de fútbol base ingleses (los míticos Hackney Marshes) y con la canción de Blur como banda sonora, mostraba a Cantona y otras estrellas (Ian Wright, Robbie Fowler, David Seaman) mezclándose con jugadores amateurs. Humanizó a los dioses del deporte y conectó con la pasión pura del fútbol callejero.
4. 2002 – “The Secret Tournament” (El Torneo Secreto)
En un derroche de presupuesto de 100 millones de dólares y dirigido por el cineasta Terry Gilliam (Monty Python), Cantona se convirtió en el enigmático “árbitro” o “maestro de ceremonias” de un torneo secreto de fútbol 3 contra 3 celebrado en la bodega de un barco. El anuncio, que contaba con 24 estrellas mundiales, era una obra de arte surrealista y su banda sonora (el remix de “A Little Less Conversation” de Elvis Presley) fue un éxito global. Cantona ya no era solo un futbolista, era un personaje cinematográfico.
5. 2006 – “Joga Bonito”
Cantona maduró como el filósofo del fútbol. Nike lanzó una campaña global de comunicación llamada “Joga Bonito” (“Jugar con Belleza”), con el francés como cabeza de cartel. En los anuncios, Cantona irrumpía en un plató de televisión alemán y fundaba el ficticio “Joga TV”, una televisión creada para difundir el mensaje del juego bonito. Como un gurú moderno, presentaba a las nuevas estrellas (Ronaldinho, Cristiano Ronaldo, Zlatan Ibrahimović) y retaba a los jóvenes a superar las habilidades de los mayores. Su presencia aportó una seriedad y un peso cultural que trascendió el mero producto.
El legado que inspira a las nuevas generaciones
Nike ha sabido entender la nostalgia como un arma de marketing masiva. La campaña “Rip The Script” se construye sobre este legado, y Cantona es el hilo conductor entre los anuncios de los 90 y el fútbol del siglo XXI. Al incluirle de nuevo como una figura central y algo surrealista, Nike demuestra que la creatividad sin reglas es un valor que perdura en el tiempo y que conecta generaciones de aficionados.
